Требования к оформлению рекламных материалов
  1. Требования к текстовым материалам
  2. Требования к графическим материалам
  3. Требования к сторис
  4. Требования к медийной рекламе/баннерам
  5. Технические требования к оформлению материалов для размещения в 2ГИС
Требования к текстовым материалам

  • Текст рекламных материалов должен представлять собой грамотные связные предложения/словосочетания.
  • Не допускается рекламный текст без смысловой нагрузки, наименование компании вместо рекламного текста. Не рекомендуется указывать вместо рекламного текста фразы «Добро пожаловать», «Ждём вас» и т. п.
  • Знаки препинания должны быть расставлены в соответствии с правилами пунктуации языка.
  • В тексте не должно быть орфографических ошибок.

Язык
Язык рекламного текста должен соответствовать региону размещения (например, русский — России, казахский — Казахстану).

Этика рекламного текста
Запрещено использование оскорбительной и ненормативной лексики, жаргона, а также лексики, связанной с трагическими событиями.

Заглавные буквы, разрядка
  • Начинать заголовок рекламного материала с заглавной буквы.
  • Не допускается начинать с заглавной буквы каждое слово в предложении.
  • Запрещено использовать слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (Caps Lock). Кроме аббревиатур, обозначений официально зарегистрированных названий компании/услуги/торговой марки.
  • Все буквенные аббревиатуры набирают без точек и без разбивки между буквами (ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ).
  • Запрещено использовать «ЗаБоРчИк».
  • Запрещено использование слов, написанных р, а з р я д к о й.

Тавтология, повторения
  • Не допускается повтор одного и того же слова несколько раз подряд (например, «распродажа, распродажа, распродажа»).
  • Не допускается тавтология в тексте (неоправданное повторение близких по смыслу или однокоренных слов). Например, индивидуальный стиль вождения водителя.

Сокращения слов
  • Можно использовать только общепринятые сокращения.
  • Не допускается усекать суффиксы и окончания слов. Например, метал. покрытия, класс. стиль.

Пробелы, знаки препинания, другие знаки и спецсимволы
Необходимо заключать в кавычки наименования организаций (за исключением названий, написанных латиницей).
Обязательно ставить пробелы там, где это необходимо. 
Не допускается ставить между словами более одного пробела.

Пробел отбивается:
  • между словами;
  • после знаков препинания;
  • с внешних сторон тире, парных знаков препинания (скобки, кавычки);
  • в инициалах (ИП Иванов И._И.);
  • четырёхзначные числа не разбивают пробелом (4000), начиная с пятизначных числа делят пробелами на группы — по три цифры справа налево (700 000, 1 000 000).

Не допускается использование:
  • необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте (Скидки… Скидки!!!);
  • зачёркивания;
  • смайлов, эмодзи;
  • знаков™, ©, ® и других спецсимволов (исключение: +, -, «, =). 

Стоимостные показатели должны быть указаны в валюте, соответствующей региону размещения рекламы, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

Рекламная ссылка
В алиасе (в рекламной ссылке, названии кнопки-действия) может быть только текст, который должен соответствовать содержанию ссылки (например, если переход на звонок, нужно писать «Позвонить», «Консультация», а не «Онлайн-консультация»).

Разрешено указать одно побуждение к действию (например, можно «Позвонить» или «Уточнить цену», нельзя — «Позвонить, узнать цену»).

Использовать в качестве названия кнопки действия только название компании запрещено (например, можно «Написать в 2ГИС», нельзя «2ГИС»).

Допускаются алиасы/названия без прямого призыва к действию, но описывающие, что увидит пользователь по ссылке (например, «Наш сайт» или «Заказ билетов»).
Требования к графическим материалам

Логотип
Логотип — фирменное графическое изображение рекламодателя.
Не должен содержать фотографии и фотореалистичные изображения.

❌
✅
Не должен содержать изображения дорожных знаков и схожие с ними изображения, а также изображения, которые иным образом могут угрожать безопасности движения автотранспорта.

❌
✅
Не должен содержать справочную, рекламную и иную информацию. На логотипе может быть указано название и сфера деятельности рекламодателя.

❌
✅
Учитывайте, что логотип отображается в том числе на мобильных устройствах, поэтому следует избегать мелких шрифтов и большого количества текста. Используйте читабельный текст.

Не допускаются логотипы с дефектами, с некачественной обработкой или сохранённые в низком качестве.

❌
✅
Не допускаются логотипы с водяными знаками.

❌
✅
Фон
В качестве фонового изображения в карточке/баннере следует использовать фотографию или графическое изображение, относящееся к сфере деятельности компании.

Фотография (в рамках фотоконтента 2ГИС) — изображение, являющееся результатом съёмки на фотоустройство, которое может быть обработано в графическом редакторе без искажения изначального изображения.
Важно: фотография должна иллюстрировать, чем занимается ваша компания, чтобы помочь пользователю с выбором.

Запрещены:
  • абстрактные узоры;
  • цветовые заливки;
  • фирменные графические фоны;
  • изображения, повторяющие логотип компании;
  • паттерны;
  • текстуры.

❌
✅
Запрещено добавлять:
  • в редакторе пустые поля, рамки, дополнительные объекты на фото;
  • текст и логотипы;
  • изображения, которые только технически являются фотографиями, но по факту на изображении только экран монитора компьютера или объект, созданный в графическом редакторе, либо основной объект съемки — это текст/таблички (фотографии меню, сертификатов, вывесок крупным планом запрещены).

❌
✅
Изображение должно быть качественным.
Запрещены:
  • размытые, пиксельные, перевёрнутые, искажённые изображения — основные объекты на фото должны быть расположены ближе к центру, иначе фотография при обрезке может некорректно выглядеть в продукте;
  • изображения с водяными знаками фотостоков.

❌
✅
Можно использовать изображения, сделанные с помощью ИИ, если они будут соответствовать вышеперечисленным требованиям.
Требования к сторис

Общее правило: тексты должны соответствовать нормам языка, изображения должны быть хорошего качества.
Обложка сторис
  • Текст на обложке не должен превышать 3 строк.
  • Текст должен быть написан обычным регистром с заглавной буквы. Капсом можно выделить только отдельные слова.
  • Точки в конце текста ставить не нужно.
  • Для обложки используйте фото без текста.
Слайды (в открытой сторис)
  • Разрывать фразу и предложение абзацами нельзя.
  • Тотальный капслок запрещён. Можно выделить капсом только отдельные слова и фразы.
  • Текст сторис не должен накладываться на текст на фоновом изображении и видео.
  • Кнопка действия не должна закрывать текст на фоновом изображении и видео.
  • Текст и важные детали фонового изображения не должны обрезаться, иначе придётся изменить формат изображения.
  • Необходимо загружать вертикальные фото/видео. Недопустимо менять формат горизонтального фото/видео на вертикальное с помощью пустых полей.
  • Запрещено дублировать слайды и загружать пустые.
  • Запрещено размещать курсоры, имитации строки поиска, имитации кликабельных кнопок, которые не будут кликабельны в продукте.
Кнопка действия
  • Текст должен быть написан обычным регистром с заглавной буквы. Капсом можно выделить только отдельные слова.
  • Знаки препинания в конце ставить не нужно.
  • Название кнопки должно соответствовать переходу. Например, нельзя указать название «Написать в WhatsApp» и сделать переход на звонок — должна быть указана ссылка с переходом на WhatsApp.

Обратите внимание: запрещено указывать ссылки на карточку и список филиалов в 2ГИС, сторонние карты (например, «Яндекс.Карты» или на Google Maps), на закрытые страницы в соцсетях, на личные аккаунты, стриптиз-клуб, секс-шоп без непрозрачной плашки и вопроса о возрасте.
Комментарий ФАС
Если модератор просит добавить обязательное предупреждение, необходимо вынести его в это поле. Заключать в кавычки предупреждение не нужно.

Размещать в поле рекламный текст запрещено.
❌
✅
Требования к медийной рекламе/баннерам

Требования к содержанию
  • Изображения и тексты на баннере должны быть релевантными содержанию рекламного сообщения.
  • В рекламном материале должны быть соблюдены правила грамматики и стилистики.
  • На баннере может быть указана контактная информация рекламодателя (два телефона, два адреса, два сайта и пр.). Недопустимо делать ссылку на личный аккаунт в ВК и других соцсетях, кроме случаев, когда рекламируется семинар/мастер-класс с переходом на рабочую страничку спикера.

Требования к оформлению
  • Информация, обязательная для размещения в рекламном материале согласно действующему законодательству, должна располагаться строго горизонтально.
  • Запрещено использование элементов интерфейсов карт и картографических сервисов.
  • Запрещается имитация любых элементов форм ввода.
  • Запрещаются элементы графического интерфейса операционных систем Windows, Unix или Mac, а также имитация интерфейсов 2ГИС (имитировать интерактивность — кнопки «ОК», лайки, выпадающие меню, титульные строки окон и пр.).
  • Не допускается использование необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте, зачеркивания, смайлов. Специальные символы могут использоваться только в случае, если они являются частью названия компании, услуги, торговой марки.
  • Изображения должны быть чёткими, читаемыми, не допускается пиксельность, размытость, рекомендованное разрешение — 72 dpi и больше.

Рекомендации по оформлению
  • Запрещено использование более 3 размеров шрифтов в одном баннере.
  • Запрещено использование более 2 стилей шрифтов.
  • Не рекомендуется перенасыщать баннер большим объёмом информации, текстов, картинок (исключение — информация, требуемая согласно ФЗ «О рекламе»). Обилие картинок и текстов мешает восприятию информации и снижает эффективность баннера.
  • Рекламное обращение должно быть сформулировано чётко и ясно, избегайте общих фраз.
  • Сконцентрируйте внимание пользователя на 1−2 услугах.
  • Не рекомендуется обрезка основной части графического элемента баннера (лица, части тела и т. п.).
  • Использование контрастных сочетаний цветов ограничено.
  • Использование ярко-красных, бордовых, оранжевых, лимонных, жёлтых, фиолетовых, салатных цветов ограничено — изображение не может содержать однотонную заливку (участки изображения одного цвета), составляющую более 60% от всего изображения, и/или пустых областей без элементов изображения.
  • Рекомендуемые цвета фона — белый, серый, пастельные тона.
  • Не рекомендуется использовать слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (Caps Lock). Текст, набранный заглавными буквами, замедляет скорость чтения.
  • Слайд должен содержать завершённое по смыслу словосочетание/предложение. Недопустимо разрывать предложение на два слайда.
  • В одном рекламном макете рекомендуется использовать одну распознаваемую иллюстрацию. Необходимо избегать мелких элементов.

Требования к динамическим элементам баннера
  • Анимация должна быть исполнена максимум за 20 секунд. Для макетов с объёмным предупреждением ФАС — за 40 секунд, чтобы пользователь успел ознакомиться с предупреждением. Повтор анимации возможен, но не ранее чем через 1 минуту.
  • В аннексированном макете смена кадров должна уложиться в 20 секунд. Повтор анимации возможен, но не ранее чем через 1 минуту. Смена кадра не может быть чаще, чем раз в 3 секунды.
  • Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса). Например, миганием можно считать изменение цвета элемента (т. е. любого из параметров по шкале hue-saturation-brightness) более чем на 40%, происходящее регулярно с частотой более 1 раза в 2 секунды.
  • Запрещается резкое перемещение объекта на баннере. Резким перемещением можно считать изменение расположения элемента на баннере, происходящее неоднократно со скоростью более чем на 100% от размера элемента (или на 50% от размера баннера) за 1 секунду.
Технические требования к оформлению материалов для размещения в 2ГИС

Скачать Технические требования

Редакция от 01.08.2026
Смотрите также: