Требования к рекламным материалам

Настоящие требования обязательны к применению при размещении рекламы.
Требования к производству, размещению и распространению рекламы вне зависимости от места ее размещения устанавливаются Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе).
Реклама должна соответствовать требованиям ст. 5, 6 Закона о рекламе.
В Приложениях 2ГИС не допускается:

недобросовестная реклама;
недостоверная реклама;
неактуальная реклама (мероприятия, акции, которые прошли на момент выхода рекламы);
использование в рекламе иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
указание в рекламе на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий;
реклама, которая призывает к насилию и жестокости;
реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы и т. д.;
реклама, которая содержит информацию порнографического характера (включая зрелищные мероприятия порнографического характера), о проституции, эротическом массаже, прочих товарах и услугах сходного содержания;
реклама алкогольной продукции;
реклама, которая содержит информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола, отказ от деторождения;
реклама программно-аппаратных средств доступа (VPN) к информационным ресурсам, информационно-телекоммуникационным сетям, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации;
политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума;
реклама религиозных организаций;
реклама сторонних картографических сервисов и сайтов со схожей или аналогичной сферой деятельности с 2gis.ru, flamp.ru — запрещены ссылки на Google Maps, «Яндекс.Карты», Zoon и пр. (допустим переход на фотографии в 2ГИС или на форму построения маршрута);
реклама, нарушающая закон об авторском праве, — нельзя использовать персонажей мультфильмов, книг, фильмов, кадры из фильмов, цитаты, фотографии, картины и другие произведения без документального разрешения от правообладателя;
реклама, содержащая материалы, связанные с трагическими событиями;
реклама услуг медиумов, парапсихологов, гадалок, ясновидящих и пр.;
реклама рецептурных лекарств, медицинских изделий для профессионалов;
реклама продукции военного назначения и оружия;
реклама основанных на риске игр, пари (тотализаторов, букмекерских контор, казино, игровых салонов и пр.).

В соответствии со ст. 7 Закона о рекламе не допускается реклама:

товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новых потенциально опасных психоактивных веществ;
взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия, а также работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе по приему и рассмотрению документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации (в случае если получение такой аккредитации предусмотрено законодательством Российской Федерации), либо аккредитованными лицами, но без указания наименования аккредитованного юридического лица или фамилии, имени и (если имеется) отчества аккредитованного индивидуального предпринимателя и уникального номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц;
товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок;
медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности;
услуг по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации;
иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети интернет на территории Российской Федерации, и (или) их информационных ресурсов в качестве объектов рекламирования, направленная на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, в случае принятия федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, решения о запрете на распространение такой рекламы;
информационных ресурсов иностранных агентов;
цифровой валюты, а также товаров (работ, услуг) в целях организации обращения и (или) обращения цифровой валюты (майнинг, криптовалюта);
цифровых финансовых активов, указанных в ч. 1.1 ст. 3 Федерального закона от 31.07.2020 № 259-ФЗ «О цифровых финансовых активах, цифровой валюте и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Перечень видов товаров (работ, услуг), свободная реализация которых запрещена, приведен в Указе Президента Р Ф от 22.02.1992 № 179 «О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена», а также иных нормативно-правовых актах. В частности, Указом запрещена свободная реализация следующих видов потребительских товаров:

драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
драгоценные камни и изделия из них;
вооружение, боеприпасы к нему, военная техника, запасные части, комплектующие изделия и приборы к ним, взрывчатые вещества, средства взрывания, пороха, все виды ракетного топлива, а также специальные материалы и специальное оборудование для их производства, специальное снаряжение личного состава военизированных организаций и нормативно-техническая продукция на их производство и эксплуатацию;
яды, наркотические средства и психотропные вещества;
спирт этиловый;
лекарственные средства, за исключением лекарственных препаратов для медицинского применения, отпускаемых без рецепта на лекарственный препарат;
лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье);
специальные и иные технические средства, предназначенные (разработанные, приспособленные, запрограммированные) для негласного получения информации, нормативно-техническая документация на их производство и использование.

Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям Закона о рекламе, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.
Продолжительность обязательных предупреждений в видео должна составлять не менее 3 секунд и не менее 5 секунд в рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины.
Административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе установлена статьей 14.3 КоАП РФ.
2ГИС вправе отказать в размещении рекламного материала, если он нарушает настоящие требования, общепринятые нормы морали и этики, а также в иных случаях.

Объект
Банки, кредиты, ипотека

Правила размещения

Указать полное наименование банка и организационно-правовую форму.
Указать все условия предоставления финансовой услуги, влияющие на сумму доходов или расходов, если указано хотя бы одно из них (максимальные и минимальные значения: полная стоимость кредита, сумма, процентная ставка, период, дополнительные платежи, комиссии и др.).
Полная стоимость кредита должна быть указана в рекламе до процентной ставки.
В любой рекламе кредита необходимо ставить предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Особенности

Не гарантировать/обещать надежность и эффективность (доходность).
Сокращение «ПСК» недопустимо, необходимо расписывать — полная стоимость кредита.
Не путать понятия кредита и рассрочки. Кредит — банковская услуга. Рассрочка — способ поэтапной оплаты, т. е. услуга предоставляется не банком, а продавцом.

Необходимые документы
Действующая лицензия на осуществление банковских операций.

Пример
❌ Ипотека под 24%
✅ Ипотека: полная стоимость кредита (займа) 24,326−30,154%, ставка 24%
ПАО Сбербанк. Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Сумма от 1 000 000 до 3 500 000 р. Срок 30 лет. Допплатежи и комиссии отсутствуют.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Объект
Банкротство

Правила размещения
Сопровождается предупреждением: «Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ».

Особенности
Реклама не должна:

содержать гарантии или обещания освобождения от долгов;
содержать утверждение о возможности или призыв не исполнять денежные обязательства;
содержать утверждение о создании государством системы для освобождения от долгов;
содержать упоминание о возможности освобождения от долгов.

Необходимые документы
Декларации соответствия.

Пример
❌ Гарантия результата;
поможем списать долги;
без потери имущества и доходов;
полное списание долгов;
помощь партнеров экс-служащих госорганов;
гарантия списания долгов
✅ Сопровождение процедуры банкротства гражданина в качестве представителя в суде и перед кредиторами;
сопровождение списания долгов по закону/в суде;
сопроводим процесс банкротства;
представим ваши интересы;
подготовим документы и сопроводим процесс банкротства и т. п.

Правовое регулирование
Ст. 28.1 Закона о рекламе.

Объект
Информационная продукция (зрелищные мероприятия, квесты, газеты, журналы и др.)

Правила размещения
Указывать одну из возрастных категорий: 0+, 6+, 12+, 16+ или 18+.
К информационной продукции относятся:

передачи на радио, ТВ;
конкретные мероприятия — мастер-классы, вечеринки, квесты, концерты;
игры, фильмы;
программное обеспечение (в т. ч. мобильные приложения);
конкретные номера газет, журналов, статьи/разделы в них;
порталы, зарегистрированные в качестве электронных СМИ.

Особенности
Размещение информационной продукции в Приложениях 2ГИС допускается только при условии указания в рекламном материале категории данной информационной продукции.
Определение категории информационной продукции производится заказчиком самостоятельно.

Пример
❌ Реалити-квест «Паранойя» — игра, в которой все по-настоящему.
❌ Приложение «Гранд Авто» теперь доступно в App Store.
✅ Реалити-квест «Паранойя» — игра, в которой все по-настоящему. 12+.
✅ Приложение «Гранд Авто» теперь доступно в App Store. 18+.

Правовое регулирование
Ч. 10.1 ст. 5 Закона о рекламе.
Федеральный закон от 29.12.10 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Объект
Кредитные и страховые брокеры

Правила размещения

Указать полное наименование и организационно-правовую форму компании, предоставляющей финансовые услуги.
Указать все условия предоставления финансовой услуги, влияющие на сумму доходов или расходов, если указано хотя бы одно из них (максимальные и минимальные значения: полная стоимость кредита, сумма, процентная ставка, период, дополнительные платежи, комиссии и др.).
Полная стоимость кредита должна быть указана в рекламе до процентной ставки.
В любой рекламе кредита необходимо ставить предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Необходимые документы
Действующая лицензия на брокерскую деятельность.

Пример
❌ Предлагаем интересные страховые программы от надежных страховых.
✅ Предлагаем интересные страховые программы от известных страховых*.
*ООО «Страхование».
❌ Предлагаем интересные кредитные программы для физических лиц, малого и среднего бизнеса. От 10 000 до 3 000 000 рублей. Спешите. С нами удобно! Выгодные предложения от надежных банков.
✅ Предлагаем интересные кредитные программы для физических лиц, малого и среднего бизнеса. От 10 000 до 3 000 000 рублей*. Спешите. С нами удобно! Привлекательные предложения от известных банков**.
Оценивайте свои финансовые возможности и риски.
*Полная стоимость кредита от 14 до 25%. Сумма от 10 000 до 3 000 000 р. Срок от 3 до 48 месяцев. Ставка от 13,78 до 21% годовых. Дополнительные платежи и комиссии отсутствуют.
**ООО «Кредитобанк» и др.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Объект
Лекарственные средства

Правила размещения
Не допускается реклама рецептурных лекарственных препаратов, наркотических лекарственных препаратов и психотропных лекарственных препаратов, а также спиртосодержащих лекарственных препаратов с объемной долей этилового спирта свыше 25%.
Указывать предупреждение: «Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом».

Особенности

Не обращаться к несовершеннолетним.
Не упоминать случаи излечения в результате применения лекарств, благодарности пациентов.
Не указывать, как преимущество проведение исследований, обязательных для госрегистрации лекарств.
Не утверждать о наличии заболеваний у потребителей.
Не создавать впечатление о необходимости применения лекарства (кроме рекламы профилактических средств), о ненужности обращения к врачу.
Не гарантировать положительное действие, безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий.
Не представлять лекарство как БАД, пищевую добавку или иной не являющийся лекарственным средством товар.
Не гарантировать безопасность/эффективность лекарства из-за его естественного происхождения.

Необходимые документы
Лицензия на фармацевтическую деятельность + разрешение Росздравнадзора, если рекламируется дистанционная продажа.
При рекламе лекарственных средств рекламодатель обязан предоставить заверенные копии:

регистрационного удостоверения;
сертификата и/или деклараций о соответствии на рекламируемую продукцию;
инструкции по применению, утвержденные Фармакологическим комитетом Минздрава Р Ф (отпуск без рецепта врача, отсутствие в составе наркотических и психотропных веществ), либо заверенные копии документов, содержащих информацию о форме отпуска лекарственного средства из аптек, если такая информация отсутствует в инструкции по применению;
лицензии на производство лекарственных средств (при рекламе производителя лекарственных средств).

Правовое регулирование
Ст. 24 Закона о рекламе.
Федеральный закон от 12.04.2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»

Объект
Лизинговые компании

Правила размещения
Необходимо указывать:

полное наименование лизинговой компании и организационно-правовую форму;
все условия предоставления финансовой услуги, влияющие на сумму доходов или расходов, если указано хотя бы одно из них (минимальные и максимальные значения: сумма, процентная ставка, период, дополнительные платежи, комиссии и др.).

Особенности

Физлицо может предоставлять услуги лизинга только в том случае, если зарегистрировано как ИП.
Не гарантировать/обещать надёжность.

Необходимые документы
Если речь о лизинге в рекламе банка (кредитные организации), банк должен иметь лицензию.

Пример
❌ Приобретайте технику в лизинг. Быстро, удобно, эффективно. До 5 000 000 р.
✅ Приобретайте технику в лизинг. Быстро, удобно. До 5 000 000 р.*
ООО «Лизинг».
*Аванс — 0−49%. Срок — 12−60 мес. Выкупной платеж — 3% от цены автомобиля по ДКП с НДС. Услуга подбора авто — 10 000−20 000 р. Сумма — 1 594 900−5 000 000 р. Собственность оформляется. Допкомиссии отсутствуют. Удорожание от 0 до 35%. Переплата до 35%.

Правовое регулирование
Федеральный закон от 29.10.1998 № 164-ФЗ «О финансовой аренде (лизинге)»

Объект
Ломбарды

Правила размещения
Необходимо указывать:

полное наименование (должно содержать слово «ломбард») и организационно-правовую форму;
все условия предоставления финансовой услуги, влияющие на сумму доходов или расходов, если указано хотя бы одно из них (минимальные и максимальные значения: полная стоимость займа, сумма, процентная ставка, период, дополнительные платежи, комиссии и др.);
полную стоимость займа — должна быть указана в рекламе до процентной ставки.
предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Особенности

Не гарантировать/обещать надёжность и эффективность (доходность).
Не упоминать любую предпринимательскую деятельность, кроме предоставления краткосрочных займов гражданам, хранения вещей, а также оказания консультационных и информационных услуг.
Не использовать слова «кредит», «вклад» и производные от них.
Писать, что ломбард вправе принимать только движимое имущество в залог и на хранение ежедневно с 8:00 до 23:00 по местному времени.
Необходимо расписывать слова «полная стоимость займа», сокращение недопустимо.
Не указывать о возможности получить займы под залог ПТС. Документ ПТС не может быть залогом. Допустимо «Займы под залог авто».

Необходимые документы

Свидетельство о регистрации юрлица, в фирменном названии которого содержится слово «ломбард».
Подтверждение включения в государственный реестр ломбардов.
Уведомления о постановке на специальный учет лиц, осуществляющих операцию с драгоценными металлами и драгоценными камнями (если в рекламе содержится информация о том, что ломбард принимает драгоценные металлы или камни).

Наличие лицензии можно проверить на сайте: https://cbr.ru/registries/?CF.Search=%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D0%B1%D0%B0%D1%80%D0%B4&CF.TagId=&CF.Date.Time=Any&CF.Date.DateFrom=&CF.Date.DateTo=.

Пример
❌ Займы под залог любого имущества: золота, шуб, техники, авто, недвижимости, бизнеса. Работаем круглосуточно. От 0,1% в день!
Также у нас всегда в продаже ювелирные изделия и техника в отличном состоянии.
✅ Займы под залог любого движимого имущества: золота, шуб, техники, авто. Полная стоимость займа от 0,1 до 4% в день, ставка от 0,1% в день!*
Также распродаём невостребованное имущество.
ООО «Ломбард „Золотинка“». Оценивайте свои финансовые возможности и риски. *Сумма от 10 до 100 т. р. Ставка от 0,1 до 3% в день. Срок от 10 дней до 1 года. Возможно досрочное погашение. Дополнительные платежи и комиссии отсутствуют.

Правовое регулирование
Федеральный закон от 19.07.07 № 196-ФЗ «О ломбардах.

Объект
Ломбарды

Правила размещения
Необходимо указывать:

полное наименование (должно содержать слово «ломбард») и организационно-правовую форму;
все условия предоставления финансовой услуги, влияющие на сумму доходов или расходов, если указано хотя бы одно из них (минимальные и максимальные значения: полная стоимость займа, сумма, процентная ставка, период, дополнительные платежи, комиссии и др.);
полную стоимость займа — должна быть указана в рекламе до процентной ставки.
предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Особенности

Не гарантировать/обещать надёжность и эффективность (доходность).
Не упоминать любую предпринимательскую деятельность, кроме предоставления краткосрочных займов гражданам, хранения вещей, а также оказания консультационных и информационных услуг.
Не использовать слова «кредит», «вклад» и производные от них.
Писать, что ломбард вправе принимать только движимое имущество в залог и на хранение ежедневно с 8:00 до 23:00 по местному времени.
Необходимо расписывать слова «полная стоимость займа», сокращение недопустимо.
Не указывать о возможности получить займы под залог ПТС. Документ ПТС не может быть залогом. Допустимо «Займы под залог авто».

Необходимые документы

Свидетельство о регистрации юрлица, в фирменном названии которого содержится слово «ломбард».
Подтверждение включения в государственный реестр ломбардов.
Уведомления о постановке на специальный учет лиц, осуществляющих операцию с драгоценными металлами и драгоценными камнями (если в рекламе содержится информация о том, что ломбард принимает драгоценные металлы или камни).

Объект
Медицинские услуги, в том числе методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методы народной медицины, телемедицина

Правила размещения
Указывать предупреждение: «Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом».

Особенности

Реклама не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения этих услуг.
Не должна содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования.
Не должна создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования.
Не должна содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.
Не гарантировать безопасность и отсутствие противопоказаний.
Нельзя писать подробности о методе (как выполняется, что происходит с организмом, преимущества, эффективность).

Необходимые документы
Лицензия на медицинскую деятельность.
Если оказываются услуги телемедицины, документы о регистрации:

врачей в регистре медработников;
организации в Федеральном реестре медицинских организаций Единой государственной информационной системы в сфере здравоохранения.

Если рекламируется тест на COVID-19:

разрешение от Роспотребнадзора на проведение тестов (рекламодатель должен быть в реестре);
лицензия на работу с III-IV группой патогенности либо лицензия на работу со II группой патогенности (рекламодатель должен быть в реестре).

Если рекламируется народная медицина, разрешение на занятие народной/нетрадиционной медициной.

Пример
❌ Безопасное лечение без лекарств, без осложнений, без аллергии!
❌ Мы поможем вам избавиться от кариеса.
✅ Качественные медицинские услуги проводят опытные врачи.
Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом.
✅ Мы избавим от кариеса.
Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом.

Правовое регулирование
Ст. 24 Закона о рекламе.
Номенклатура медицинских услуг (утв. Приказом Минздрава России от 13.10.17 № 804н), Приказ Минздрава России от 30.11.17 № 965н «Об утверждении порядка организации и оказания медицинской помощи с применением телемедицинских технологий», ст. 36.2 Федерального закона от 21.11.11 № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» — устанавливает перечень медицинских услуг, для которых требуется лицензия.

Объект
Медицинское оборудование

Правила размещения
Указывать предупреждение: «Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом».

Особенности

Не рекламировать медизделия, использование которых требует спецподготовки (медицинское образование).
Не обращаться к несовершеннолетним.
Не упоминать случаи излечения в результате применения, благодарности пациентов.
Реклама не должна содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья.
Не создавать впечатление о необходимости применения, о ненужности обращения к врачу.
Не гарантировать положительное действие, безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий.
Не должна создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования.

Необходимые документы
Регистрационное удостоверение, декларации о соответствии или сертификат на изделие, руководство по эксплуатации изделия, инструкции по применению, которые должны содержать возможность использования изделия без специальной подготовки.
Лицензии на производство и техобслуживание медтехники (при рекламе производителя медтехники, услуг по ее техобслуживанию).

Пример
❌ Фирма «Медтехника» предлагает:

стоматологическое оборудование;
медицинское оборудование для дома;
расходные материалы;
средства реабилитации (костыли, коляски).

Наша продукция безопасна, отвечает всем требованиям.

✅ Фирма «Медтехника» предлагает:

медицинское оборудование для дома;
расходные материалы;
средства реабилитации (костыли, коляски).

Наша продукция отвечает всем требованиям.
Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом.

Правовое регулирование
Ст. 24 Закона о рекламе.

Объект
Микрофинансовые организации

Правила размещения

Указать полное наименование и организационно-правовую форму (с указанием МФО или МКК).
Указать все условия предоставления финансовой услуги, влияющие на сумму доходов или расходов, если указано хотя бы одно из них (минимальные и максимальные значения: полная стоимость займа, сумма, процентная ставка, период, дополнительные платежи, комиссии и др.).
Полная стоимость займа должна быть указана в рекламе до процентной ставки.
В любой рекламе займа необходимо ставить предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Особенности

Не писать про использование материнского капитала.
Необходимо расписывать слова «полная стоимость займа», сокращение недопустимо.
Не писать про выдачу займов физическим лицам под залог недвижимости.
Не указывать о возможности получить займы под залог ПТС. Документ ПТС не может быть залогом. Допустимо «Займы под залог авто».
Не гарантировать/обещать надежность и эффективность (доходность).
Не упоминать денежные средства в иностранной валюте.
Не писать про поручительство по обязательствам учредителей в рекламе микрофинансовой организации.
Не упоминать любые операции на рынке ценных бумаг в рекламе микрофинансовой организации.
Не писать про выпуск и размещение облигаций в рекламе микрокредитной организации.
Не писать про поручение кредитной организации проведения идентификации или упрощенной идентификации клиента (физического лица) в рекламе микрокредитной организации.

Необходимые документы
Выписка / свидетельство о включении в реестр МФО — https://www.cbr.ru/microfinance/registry.

Пример
❌ Выгодные и надежные кредиты в любой валюте. Вклады под 13% годовых.
Работаем с частными и юридическими лицами.
Специальное предложение — кредиты с использованием материнского капитала.
✅ Интересные предложения по займам. Принимаем сбережения под 13% годовых*.
Работаем с частными и юридическими лицами.
МФО «Финансы+». Оценивайте свои финансовые возможности и риски.
*Полная стоимость кредита (займа) 13,326−20,154%. Ставка 13%. Срок от 10 до 16 месяцев. Сумма от 300 до 500 т. р. Ежемесячная капитализация процентов. Без возможности пополнения/снятия.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Федеральный закон от 2.07.10 № 151-ФЗ «О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях».

Объект

Новостройки

(реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья)

Правила размещения
Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства, должна содержать:

адрес сайта, где размещена проектная декларация (наш.дом.рф);
фирменное наименование или коммерческое обозначение застройщика.

Реклама жилищных и жилищно-строительных кооперативов должна содержать:

указание на то, что новостройки реализуются через жилищные и жилищно-строительные кооперативы;
информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных убытков;
сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр;
адрес сайта, где раскрывается информация жилищным накопительным кооперативом.

Особенности
Допускается:

реклама, связанная с привлечением денежных средств по договору участия в долевом строительстве;
реклама жилищных и жилищно-строительных кооперативов;
реклама, связанная с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.

Реклама запрещена в случае:

отсутствия разрешения на строительство;
отсутствия государственной регистрации права собственности или права аренды, субаренды на земельный участок, где осуществляется строительство;
отсутствия заключения о соответствии застройщика и проектной декларации требованиям, установленным законом (если получение такого заключения предусмотрено законом);
в период приостановления деятельности застройщика.

В рекламе, связанной с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц, не допускается гарантировать сроки приобретения или строительства жилых помещений.

Необходимые документы
Если новостройка введена в эксплуатацию:

разрешение на ввод рекламируемой новостройки в эксплуатацию;
гарантийное письмо о том, что рекламируемые услуги не связаны с привлечением денежных средств участников долевого строительства.

Если новостройка еще строится:

разрешение на строительство объекта недвижимости;
проектная декларация;
свидетельство государственной регистрации права собственности на земельный участок/договор аренды земельного участка;
свидетельства о допуске застройщика к работам, которые оказывают влияние на безопасность объектов капитального строительства, выданного СРО;
гарантийное письмо.

Если рекламируются жилищные или жилищно-строительные кооперативы:

заверенную заказчиком/ЖК/ЖСК копию свидетельства о государственной регистрации ЖК/ЖСК;
письмо с подтверждением того, что квартиры реализуются через ЖК/ЖСК, заказчик/ЖК/ЖСК не оказывает услуг, связанных с привлечением денежных средств по договорам участия в долевом строительстве.

Пример
❌ Строящийся Ж К «Ромашка». Спешите купить квартиру своей мечты.
✅ Строящийся Ж К «Ромашка». Спешите купить квартиру своей мечты.
Застройщик ООО «Специализированный застройщик „Ромашка“». Проектная декларация на наш.дом.рф.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Федеральный закон от 30.12.04 № 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

Объект
Услуги, связанные с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами

Правила размещения

Указать полное наименование компании и организационно-правовую форму.
Указать обязательное предупреждение «Раскрытие информации: __________ (адрес страницы в сети интернет или название, номер и дата выхода СМИ). До заключения договора ознакомьтесь с условиями управления, сведениями об управляющем, иной информацией по т. ___________/адресу _____________.»

Особенности
Реклама не должна содержать:

документально не подтвержденную информацию, если она связана с управлением активами;
информацию о результатах управления активами, не основанную на расчетах доходности по правилам ЦБ РФ;
информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций, стабильности их доходов или издержек;
информацию о возможных выгодах от управления активами и иной деятельности;
заявления о возможности достижения в будущем таких же результатов управления активами.

Пример
❌ Оказываем поддержку предприятиям малого и среднего бизнеса. Выгодно, надежно
✅ Оказываем поддержку предприятиям малого и среднего бизнеса.
ООО «Кредитобанк». Раскрытие информации: kreditobank.ru. До заключения договора ознакомьтесь с условиями управления, сведениями об управляющем, иной информацией по т. 11 111.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Объект
Услуги по содействию в инвестировании с использованием инвестиционной платформы

Правила размещения
Реклама должна содержать:

адрес сайта, на котором оператор инвестиционной платформы раскрывает информацию;
указание на то, что привлечение инвестиций через инвестиционную платформу высокорискованно и может привести к потере денежных средств.

Особенности

Не гарантировать/обещать надежность и эффективность (доходность).
Не должна умалчивать об условиях оказания услуг.

Запрещено привлечение инвестиций следующими способами:

предоставление займов;
приобретение акций НПАО и эмиссионных ценных бумаг, конвертируемых в акции НПАО;
приобретение утилитарных цифровых прав.

Необходимые документы
Действующая лицензия на осуществление банковских операций либо подтвержденный статус МФО/МКО или КПК.

Пример
❌ Оказываем поддержку предприятиям малого и среднего бизнеса. Выгодно, надежно
✅ Оказываем поддержку предприятиям малого и среднего бизнеса.
ООО «Кредитобанк». Раскрытие информации: kreditobank.ru. До заключения договора ознакомьтесь с условиями управления, сведениями об управляющем, иной информацией по т. 11 111.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Объект
Форекс-дилеры

Правила размещения

Указать полное наименование компании и организационно-правовую форму.
Указать обязательное предупреждение: «Предлагаемые к заключению договоры или финансовые инструменты являются высокорискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме. До совершения сделок следует ознакомиться с рисками, с которыми они связаны.»

Особенности

Не гарантировать/обещать надежность и эффективность (доходность).
Реклама не должна умалчивать об условиях оказания услуг.

Необходимые документы
Действующая лицензия профессионального участника рынка ценных бумаг на осуществление брокерской деятельности.

Пример
❌ Компания «Альфа» предоставляет услуги на рынке «Форекс».
У нас есть лицензии пяти регуляторов, которые являются членами четырех бирж, поэтому все ваши вложения будут надежными и доходными.
✅ Компания «Альфа» предоставляет услуги на рынке «Форекс».
У нас есть лицензии пяти регуляторов, которые являются членами четырех бирж.
ООО «Альфа».
Предлагаемые к заключению договоры или финансовые инструменты являются высокорискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме. До совершения сделок следует ознакомиться с рисками, с которыми они связаны.

Правовое регулирование
Ст. 28 Закона о рекламе.

Приложение

Смотреть также:

Приложение (редакция утратила силу 16.01.2026 г.)
Приложение (редакция утратила силу 22.01.2025 г.)