Вы используете устаревший браузер. Сайт может отображаться некорректно, вам необходимо обновить браузер. ×

Правила оказания рекламных и информационных услуг в рамках аукциона второй цены

1. В целях понимания настоящего документа нижеприведенные термины используются в следующем значении:

Аукцион второй цены — модель Размещения рекламы, при которой Рекламные места:

1) внутри Контекстной рубрики распределяются между Рекламируемыми предприятиями в Справочнике организаций в порядке убывания произведения CTR на Ставку, при этом Стоимость клика рассчитывается автоматически по следующим формулам:

А) Стоимость клика = (CTR(n-1) х Ставка(n-1) / CTRn) + 10 копеек, где:

n — порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, в которой все Рекламируемые предприятия отсортированы в порядке убывания произведения CTR на Ставку;

n-1 — порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций предшествующего Рекламируемому предприятию в Справочнике организаций с порядковым номером «n» по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, в которой все Рекламируемые предприятия отсортированы в порядке убывания произведения CTR на Ставку.

Б) Стоимость клика = Минимальная ставка за кликn1/ CTRn1 + 10 копеек, где:

n1 — порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, произведение CTR на Ставку, для которого наименьшее из всех Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики.

2) распределяются между Рекламируемыми предприятиями в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения в порядке убывания произведения CTR на Ставку на основании Аукционного списка, при этом Стоимость клика рассчитывается автоматически по следующим формулам:

Стоимость клика = (CTR i+1 / CTR i) x (Продуктовый вес i+1 / Продуктовый вес i) x Ставка i+1, где:

i — порядковый номер Рекламируемого предприятия равный порядковому номеру Товарного предложения Рекламируемого предприятия в Аукционном списке. Ранжирование Товарных предложений Рекламируемых предприятий в Товарной выдаче между собой происходит на основании Аукционного списка.

i+1 — порядковый номер Рекламируемого предприятия равный порядковому номеру Товарного предложения Рекламируемого предприятия в Аукционном списке, следующий за «i» в Аукционном списке.

Продуктовый вес — автоматически рассчитываемый Исполнителем показатель с учетом факторов (популярность Товарного предложения, релевантность запроса, количество мест продажи Товарного предложения и пр.), использующийся при отборе и определении порядкового номера Товарного предположения в Товарной выдаче.

Товарные предложения Рекламируемых предприятий ранжируются в Товарной выдаче в Справочнике организаций. Товарная выдача строится на основании Аукционного списка, который формируется из данных автоматизированного учета информации владельца сервиса API Справочника 2ГИС, в котором Товарные предложения размещаются в порядке убывания произведений CTR на Ставку на Продуктовый вес.

Если к Товарной выдаче в Справочнике организаций Пользователем были применены фильтры, то Товарные предложения Рекламируемых предприятий, а равно и Рекламные места между Рекламируемыми предприятиями в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения распределяются в рамках Аукциона второй цены среди Рекламируемых предприятий по заданным фильтрам.

Если к Товарной выдаче в Справочнике организаций Пользователем был применен Критерий сортировки по цене, то Товарные предложения Рекламируемых предприятий, а равно и Рекламные места между Рекламируемыми предприятиями внутри раздела «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения распределяются с учетом Критерия сортировки по цене и Аукцион второй цены не применяется.

1.2. Стороны используют иные определения и термины, предусмотренные положениями раздела 1 Правил оказания рекламных и информационных услуг с использованием Продуктов 2ГИС, размещенных и /или доступных на Сайте в сети Интернет, по адресу: http://law.2gis.ru/advert-rules/.

Кликабельность/CTR — соотношение количества Рекламных Кликов к количеству Показов.

Критерий полезности — автоматически рассчитываемый Исполнителем набор факторов (расстояние, рейтинг, отзывы и пр.), использующийся при отборе и определении порядкового номера Рекламного материала для Потребителя.

Критерий сортировки — выбранный Потребителем с целью изменения порядка и/или формы отображения перечня организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска набор параметров (за исключением Фильтров), в результате которых порядок и/или форма отображения и перечень организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска может быть изменен по сравнению с результатами выдачи по Поисковому запросу Потребителя без применения набора параметров.

Контекстная рубрика — рубрика Справочника организаций, в отношении которой учитываются Рекламные клики для рекламируемого предприятия, размещенного в ней и указанного в соответствующем Бланке заказа.

Контекстная реклама — Рекламные материалы, в отношении которых в соответствии с Бланком заказа учитывается количество Рекламных кликов.

Минимальная ставка за клик — цена за один Рекламный клик, заданная для определенной Контекстной рубрики в Прайс-листе, и считающаяся минимальной.

Рекламный клик — любое из следующих действий:

— обращение (переход) Потребителя к элементу Страницы результатов поиска, совершенное в результате Поискового запроса, переадресующее Потребителя в Контекстную рубрику, в которой размещается информация о рекламируемом предприятии, выделенном на Странице результатов поиска специальным образом, отличающим рекламодателя от не рекламодателя;

— обращение (переход) Потребителя к рекламному блоку размещающегося в Контекстной рубрике рекламируемого предприятия, переадресующее Потребителя на специальный блок Справочника организаций, содержащий Рекламный материал и контактную информацию о рекламируемом предприятии;

— обращение (переход) Потребителя к элементу Рекламного материала Рекламируемого предприятия, который размещается в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения Рекламируемого предприятия.

Ставка — максимальная цена Рекламного Клика, установленная Заказчиком.

Стоимость клика — цена Рекламного клика, которая подлежит списанию с рекламного бюджета Заказчика, согласованного Сторонами в соответствующем Бланке заказа, в момент совершения Рекламного клика Потребителем.

Стоимость клика для каждого Рекламного клика может быть разной, что определяется показателями, задействованными в расчете Стоимости клика, в момент совершения Рекламного клика Потребителем.

Стоимость клика не может превышать установленную Заказчиком Ставку.

Фильтр — настраиваемые Потребителем с целью формирования перечня организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска, наиболее полно отвечающего запросу Потребителя, параметры, в результате применения Потребителем которых порядок отображения и перечень организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска может быть изменен по сравнению с результатами выдачи по Поисковому запросу Потребителя без применения таких параметров.

2. Показ Рекламных материалов в рамках Аукциона второй цены осуществляется в следующем порядке:

2.1. Рекламные материалы в рамках Аукциона второй цены размещаются в Контекстных рубриках, согласованных Сторонами в Договоре из перечня Контекстных рубрик, перечисленных в действующем Прайс-листе, и/или в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения.

2.2. При заключении Договора Ставка согласовывается Сторонами в соответствующем Бланке заказа. При этом Ставка не может быть меньше Минимальной ставки за клик, действующей на дату заключения Бланка заказа Сторонами.

2.3. В течение срока действия Договора Заказчик вправе неограниченное число раз изменить Ставку, как по письменному соглашению Сторона, так и в Личном кабинете, если функционал последнего это позволяет. Обработка указанного действия осуществляется в течение 24 (Двадцати четырех) часов с момента фиксации Заказчиком в интерфейсе Личного кабинета новой Ставки.

При изменении Ставки Рекламные клики оплачиваются по действующей цене до момента обработки данного действия Исполнителем. Если до момента обработки действия, связанного с изменением Ставки, Заказчик вновь изменит в интерфейсе Личного кабинета новую Ставку, то обработке подлежит последнее действие.

2.4. Если при изменении Исполнителем Минимальной ставки за клик Ставка, установленная Заказчиком, становится меньше, чем Минимальная ставка за клик, то оказание Услуг Исполнителем приостанавливается до тех пор, пока Заказчик не изменит Ставку в Личном кабинете так, чтобы она была равна Минимальной ставке за клик или выше.

В течение срока действия Договора Заказчик вправе неограниченное число раз изменить Рекламный бюджет на месяц, как по соглашению Сторон, так и в Личном кабинете, если функционал последнего это позволяет.

2.5. Если располагаемых денежных средств, в том числе внесенных в счет оплат оплаты последующих Отчетных периодов, не достаточно для увеличения месячного Рекламного бюджета в рамках соответствующего Бланка заказа, то увеличение месячного Рекламного бюджета в интерфейсе Личного кабинета допустимо после оплаты суммы, недостаточной для увеличения месячного Рекламного бюджета. Срок оплаты суммы, на которую повышается Рекламный бюджет, составляет 30 (Тридцать) календарных дней с даты выставления счета Исполнителем. Увеличение месячного Рекламного бюджета в рамках соответствующего Бланка заказа в интерфейсе Личного кабинета осуществляется путем клика по кнопке «Увеличить бюджет», дальнейшего ввода суммы пополнения Рекламного бюджета на месяц, и завершается нажатием кнопки «Пополнить». Срок обработки указанного действия занимает не более 24 (двадцати четырех) часов с момента фиксации Заказчиком в интерфейсе Личного кабинета нового Рекламного бюджета на месяц.

2.6. В случаях, когда Стоимость клика превышает сумму остатка денежных средств на оплаченном рекламном бюджете Заказчика, согласованном Сторонами в соответствующем Бланке заказа, считается, что Стоимость клика равна сумме остатка денежных средств на оплаченном рекламном бюджете Заказчика.

2.7. Порядковый номер Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики среди иных Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций определяется в порядке убывания произведения CTR на Ставку с учетом рассчитываемого в режиме реального времени Критерия полезности, а также с учетом выбранных Потребителем Фильтров (если Потребителем выбраны определенные Фильтры).

Если произведение CTR на Ставку окажется равным для нескольких Рекламируемых предприятий, то их порядковые номера между собой будут определены в случайном порядке и могут быть изменены с каждым новым Поисковым запросом Потребителя.

Для целей настоящего пункта при расчете CTR учитываются данные за последние 30 дней, в течение которых осуществлялся Показ данного Рекламного материала, либо используется прогнозируемый показатель CTR (при отсутствии достаточных данных статистики для его расчета за указанный выше период), который равен среднему CTR среди Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики и/или в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения

2.8. В случае, когда Рекламные материалы отображаются на Странице результата поиска в соответствии с выбранным Потребителем Критерием сортировки, правило определения порядкового номера Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций, закрепленное в п. 3.16. настоящих Правил не применяется.

2.9. При определении порядкового номера Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики среди иных Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций на Странице результата поиска и в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения на мобильных устройствах используется информация о местоположении Потребителя и отбор Рекламных материалов осуществляется в порядке убывания произведения CTR на Ставку с учетом рассчитываемого в режиме реального времени Критерия полезности Рекламного материала для Потребителя и на основании Аукционного списка, а также с учетом выбранных Потребителем Фильтров (если Потребителем выбраны определенные Фильтры).

2.10. При нанесении на Цифровой план меток в отношении Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций, расстановка последних осуществляется в порядке убывания произведения CTR на Ставку с учетом выбранного Потребителем масштаба, Критерия полезности, а также количества и плотности меток на конкретном участке Цифрового плана. Таким образом, часть организаций и /или индивидуальных предпринимателей может быть не отражена на Цифровом плане.

2.11. Исполнитель вправе в целях повышения качества Услуг, а также разработки новых предложений для Заказчика периодически проводить эксперименты (продолжительность каждого отдельного эксперимента не более 4 недель), в рамках которых Показ Рекламных материалов Потребителям, выбранных Исполнителем в случайной порядке (количество таких Потребителей — не более 50 процентов всех Потребителей), может осуществляться с изменением условий Показа, предусмотренных п.п.2.1.-3.11 настоящих Правил для Аукциона второй цены.

2.12. Помимо положений 2.1.-2.11. настоящих Правил, Стороны принимают условия оказания услуг, предусмотренные положениями п.п.3.1-3.12 Правил оказания рекламных и информационных услуг с использованием Продуктов 2ГИС, размещенных и /или доступных на Сайте в сети Интернет, по адресу: http://law.2gis.ru/advert-rules/.

3. Стоимость Услуг по Аукциону второй цены устанавливается за Рекламный клик.

Редакция от 01.02.2020 г.