Требования к рекламным материалам

Настоящие требования обязательны к применению при размещении рекламы.
Требования к производству, размещению и распространению рекламы вне зависимости от места ее размещения устанавливаются Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе).
Реклама должна соответствовать требованиям ст. 5, 6 Закона о рекламе. В Приложениях 2ГИС не допускается:

недобросовестная реклама;
недостоверная реклама;
использование в рекламе иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
указание в рекламе на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий;
реклама, которая призывает к насилию и жестокости;
реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы и т. д.
реклама, которая содержит информацию порнографического характера;
реклама, которая содержит информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола.

Не допускается реклама (ст. 7 Закона о рекламе):

товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новых потенциально опасных психоактивных веществ;
взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок;
медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности;
услуг по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов об основных результатах подготовленных научно-квалификационных работ (диссертаций) и иных работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации;
иностранных лиц, осуществляющих деятельность в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации, и (или) их информационных ресурсов в качестве объектов рекламирования, направленная на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, в случае принятия федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, решения о запрете на распространение такой рекламы;
информационных ресурсов иностранных агентов;
цифровой валюты, а также товаров (работ, услуг) в целях организации обращения и (или) обращения цифровой валюты;
цифровых финансовых активов, указанных в ч. 1.1 ст. 3 Федерального закона от 31.07.2020 г. № 259-ФЗ «О цифровых финансовых активах, цифровой валюте и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Перечень видов товаров (работ, услуг), свободная реализация которых запрещена, приведен в Указе Президента Р Ф от 22.02.1992 № 179 «О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена», а также иных нормативно-правовых актах. В частности, Указом запрещена свободная реализация следующих видов потребительских товаров:

драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
драгоценные камни и изделия из них;
вооружение, боеприпасы к нему, военная техника, запасные части, комплектующие изделия и приборы к ним, взрывчатые вещества, средства взрывания, пороха, все виды ракетного топлива, а также специальные материалы и специальное оборудование для их производства, специальное снаряжение личного состава военизированных организаций и нормативно-техническая продукция на их производство и эксплуатацию;
яды, наркотические средства и психотропные вещества;
спирт этиловый;
лекарственные средства, за исключением лекарственных препаратов для медицинского применения, отпускаемых без рецепта на лекарственный препарат;
лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье);
специальные и иные технические средства, предназначенные (разработанные, приспособленные, запрограммированные) для негласного получения информации, нормативно-техническая документация на их производство и использование.

Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям Закона о рекламе, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

Административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе установлена статьей 14.3 КоАП РФ.

Объект
Лекарственные средства, медицинские изделия и медицинские услуги, в том числе методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методы народной медицины

Особенности размещения, обязательная информация
Разрешена реклама только безрецептурных лекарств и медизделий, не требующих специальной подготовки.
Реклама лекарств и медизделий разрешена только в рамках инструкций по применению.

Запреты в Продуктах 2ГИС
• реклама лекарств, содержащих наркотические средства или психотропные вещества;
• реклама методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.

Реклама лекарств не должна:
• обращаться к несовершеннолетним;
• содержать ссылки на излечение или улучшение здоровья;
• содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
• создавать представление о преимуществах объекта рекламы, ссылаясь на исследования, обязательные для его госрегистрации;
• утверждать или предполагать, что у потребителей рекламы есть проблемы со здоровьем;
• создавать у здорового человека впечатление, что рекламируемый объект ему необходим (кроме лекарств для профилактики);
• создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
• гарантировать эффективность, безопасность и отсутствие побочных действий;
• представлять объект рекламирования как БАД или товар, не являющийся лекарством;
• утверждать, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

Обязательные документы
При рекламе лекарственных средств:
1) регистрационное удостоверение;
2) сертификат и/или декларация о соответствии на рекламируемую продукцию;
3) инструкции по применению, утвержденной Фармакологическим комитетом Минздрава Р Ф (отпуск без рецепта врача, отсутствие в составе наркотических и психотропных веществ), либо заверенные копии документов, содержащих информацию о форме отпуска лекарственного средства из аптек, если такая информация отсутствует в Инструкции по применению,
4) лицензии на производство лекарственных средств (при рекламе производителя лекарственных средств).

При рекламе медицинских изделий:
1) регистрационное удостоверение;
2) декларации о соответствии либо сертификат на рекламируемую продукцию;
3) руководство по эксплуатации медицинского изделия, в случае рекламы физиотерапевтических аппаратов, самостоятельно используемых конечными потребителями — инструкции по медицинскому применению, утвержденной в установленном порядке, которые должны содержать возможность использования медицинского изделия без специальной подготовки;
4) лицензии на производство и тех. обслуживание мед. техники (при рекламе производителя мед. техники, услуг по тех. обслуживанию мед. техники).

Предупреждение
«Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом» — не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства).
Продолжительность показа в видео — не менее, чем 5 секунд.

Объект
Реклама основанных на риске игр, пари, лотерей

Особенности размещения, обязательная информация
• указание на сроки розыгрышей призов в лотерее;
• источник информации об организаторе лотереи, правилах, призовом фонде, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения.

Продолжительность показа в видео должна позволять ознакомиться с текстом.

Запреты в Продуктах 2ГИС
Основанные на риске игры, пари (тотализаторы, букмекерские конторы, казино, игровые салоны и проч.).
Реклама лотереи не должна:
• обращаться к несовершеннолетним;
• создавать впечатление, что лотерея является способом заработка или получения иного дохода;
• содержать утверждения, преувеличивающие вероятность выигрыша или преуменьшающие риск;
• содержать свидетельства о выигрыше лиц, признанных победителями, но не получивших призы;
• утверждать, что участие в лотерее важно для достижения признания, профессионального, спортивного или личного успеха;
• осуждать неучастие в лотереи;
• создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано;
• использовать образы людей и животных.

Дополнительное правовое регулирование: Гражданский кодекс РФ, Федеральный закон от 11.11.2003 № 138-ФЗ «О лотереях», Федеральный закон от 29.12.2006 № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

Объект
Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности

Особенности размещения, обязательная информация
• наименование или имя лица, оказывающего эти услуги;
• указание на вид деятельности: «банк», «ломбард» и т. д.;
• диапазоны значений полной стоимости потребительского кредита (займа) (если указаны процентные ставки).

Указанная информация должна предоставляться до сведений о процентных ставках и указываться не меньшим шрифтом.

Запреты в Продуктах 2ГИС
Услуги по предоставлению потребительских займов непрофессиональными лицами.
Реклама не должна:
• содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений);
• умалчивать об иных условиях оказания услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

Обязательные документы
1) лицензия/свидетельство о вступлении в СРО;
2) гарантийное письмо.

Предупреждение
Реклама, побуждающая к заключению сделок с форекс-дилерами, должна содержать следующее предупреждение:

«Предлагаемые к заключению договоры или финансовые инструменты являются высокорискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме. До совершения сделок следует ознакомиться с рисками, с которыми они связаны».

Объект
Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами

Особенности размещения, обязательная информация
• источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;
• сведения о месте или об адресе (номер телефона), где можно ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию

Запреты в Продуктах 2ГИС
Реклама не должна содержать:
• документально не подтвержденную информацию, если она связана с управлением активами;
• информацию о результатах управления активами, не основанную на расчетах доходности по правилам ЦБ РФ;
• информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций, стабильности их доходов или издержек;
• информацию о возможных выгодах от управления активами и иной деятельности;
• заявления о возможности достижения в будущем таких же результатов управления активами.

Обязательные документы
1) лицензия/свидетельство о вступлении в СРО;
2) гарантийное письмо.

Предупреждение
Реклама, побуждающая к заключению сделок с форекс-дилерами, должна содержать следующее предупреждение:

«Предлагаемые к заключению договоры или финансовые инструменты являются высокорискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме. До совершения сделок следует ознакомиться с рисками, с которыми они связаны».

Объект
Реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья

Особенности размещения, обязательная информация
Допускается:
• реклама, связанная с привлечением денежных средств по договору участия в долевом строительстве;
• реклама жилищных и жилищно-строительных кооперативов;
• реклама, связанная с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства, должна содержать:
• адрес сайта, где размещена проектная декларация (наш.дом.рф);
• фирменное наименование или коммерческое обозначение застройщика.

Реклама жилищных и жилищно-строительных кооперативов должна содержать:
• указание на то, что новостройки реализуются через жилищные и жилищно-строительные кооперативы;
• информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных убытков;
• сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр;
• адрес сайта, где раскрывается информации жилищным накопительным кооперативом.

Запреты в Продуктах 2ГИС
Реклама запрещена в случае:
• отсутствия разрешения на строительство;
• отсутствия государственной регистрации права собственности или права аренды, субаренды на земельный участок, где осуществляется строительство;
• отсутствия заключения о соответствии застройщика и проектной декларации требованиям, установленным законом (если получение такого заключения предусмотрено законом);
• в период приостановления деятельности застройщика.

В рекламе, связанной с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц, не допускается гарантировать сроки приобретения или строительства жилых помещений.

Дополнительное правовое регулирование: Федеральный закон от 30 декабря 2004 года № 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации»